季節感が出せる売り場の作り方 〜春(3月-5月)編〜

ショーウィンドウやエントランスなど大々的なものから、季節感のある小物やディスプレイの設置まで、店舗によって装飾の規模や範囲は異なります。
規模の大小にかかわらず、季節に応じて装飾を「衣替え」する店舗も多いでしょう。

例えば、3月が近づくとひな人形や桃の花をディスプレイに採用する、4月が近づけば桜を取り入れた店舗装飾やお花見に需要のある商品を前面に押し出すなどです。
店舗装飾に季節感を取り入れることで、集客や売り上げにも大きく影響が出ます。

本記事では春(3月-5月)に適した店舗装飾の取り入れ方や売り場の作り方について紹介します。

季節に応じて店舗装飾を変えるのは、人的・金銭的に大きな負担や手間がかかります。
しかし、季節感を取り入れることで、売り上げアップなど大きなメリットを得ることができます。

人目を惹きつける店舗の装飾やディスプレイによって、大きな集客効果が期待できます。
季節に応じて装飾を変えれば、新規のお客様だけでなく、リピーターの方に対しても目新しさを与えることができます。

店舗の入り口にお花見やひな祭りなど春を連想させるイベントの装飾をすれば、お客様が思わず足を止めたり、店舗に立ち寄ってしまったりといった効果も期待できます。
通年で扱っている商品にも、季節感を取り入れた装飾と組み合わせることで違った見せ方ができます。

例えば、3月ならいちごなど春らしさを感じるフレーバーのお菓子を集めて陳列する、ひな祭り向けのお惣菜コーナーを作るなどすれば、お客様が飽きてしまいがちな商品でも見せ方を変えることで手に取ってもらえる可能性も上がります。

装飾やディスプレイは、商品や店舗のイメージを魅力的にするだけではなく、お客様が実際に商品を購入した後のイメージや楽しみ方を伝えることもできます。
 
春の季節感を取り入れた装飾や陳列には、以下のものがあります。

お客様が商品を購入後、どんな風に楽しめるかを見せることで興味や注目を惹きつけ、購買意欲を上げられます。

季節に応じた店舗装飾の実現には、それぞれ月ごとの行事や旬の食べ物、花などの知識が役立つでしょう。次に春の各月の特徴を解説していきます。

年度末にあたる3月は、卒業式や送別会が多く開かれる時期です。
この章では3月の特徴を紹介します。

3月は旧暦で“弥生(やよい)”と呼ばれています。弥生の由来は、
「木草弥や生ひ月(きくさいやおひづき)」→「草木がいよいよ生い茂る月」とされています。
英語では”March”で、「ローマ神話のMars(マルス)の月であるMartius」が由来です。

3月は雪解けの季節であり、タンポポやつくし、ナズナなどの草花が顔を出します。
ラナンキュラスやヒヤシンス、シクラメンなども3月に咲き始めます。

冬から春へ季節が移り変わるように、新しいライフステージへの変化を意識したディスプレイや
装飾などが良いでしょう。

幅広い世代の女性が桃の節句「ひなまつり」を楽しんでいます。
女性が喜びそうな、入口からでも分かるぐらい目立つ売場に演出しましょう。

ホワイトデーに関連する売場装飾には、多くの男性が立ち寄ります。
売場づくりには、商品を選びやすく手に取りやすい、賑わいのあるイメージが求められます。

4月は入学式や入社式があり、新生活がスタートする季節です。
この章では4月の特徴を紹介します。

4月は旧暦で“卯月(うづき)”です。
由来は諸説ありますが、5～6月頃(旧暦で4月)に卯の花が咲く季節であることが有力です。
英語では“April”で「ギリシャ神話の女神Aprilis (ウェヌス)に捧げられた月」が由来です。

日本で4月を象徴する花と言えば桜(ソメイヨシノ)をイメージする方も多いでしょう。
気候が安定して温暖になり、チューリップ、ツツジ、パンジー、れんげ草、椿、ハナミズキなどの多くの草花が咲きます。

桜の装飾品をはじめとした春を象徴するものを一緒にディスプレイするとよいでしょう。

桜は、美しさ、色、ボリューム感など見た目に賑わいが演出できます。
桜が満開になるワクワク感を、売り場で演出することで、お客様のお買い物にワクワクを感じさせるでしょう。

安定した気候の5月は、ゴールデンウィークなどの長期休暇もあることから行楽や外出への期待感が高まる季節です。この章では5月の特徴を紹介します。

5月は旧暦で“皐月(さつき)”と呼ばれています。これは
日本書紀をはじめ、五月と書いて「さつき」と読ませることがあったのが由来です。
英語では”May”で、「ローマ神話の豊穣の女神Maia(マイア)」が由来です。

母の日に贈るカーネーションは、5月に最盛期を迎えます。
晴れた日は汗ばむほどの陽気となる5月には、ほかにもアカシアやあやめ、キンセンカ、
しゃくやく、ツツジなどの草花のほか、ライラックやバラなどの花も咲きます。

母の日や子どもの日などの行事に関連したディスプレイとともに、家で楽しめるご馳走をアピールするのもおすすめです。

こどもの日にかかせないのが、鯉のぼり！
鯉のぼりは、こどもの目に留まり、目立つ売場にするには効果が抜群です。

春といえば桜や行楽シーズンをイメージする人が多いでしょう。
売場を桜の装飾品等、ピンクをメインにすることで、春らしさがアピールできます。
また、長期休暇・行楽シーズンに合わせて、イエロー、グリーンの装飾を売場に使えば、
お出かけ気分を高揚させる演出になります。

店舗装飾に季節感を取り入れる際には「配置や陳列がうまくいかない」
「どの装飾アイテムを選べばいいか分からない」などの悩みを抱えがちです。
また、店舗で営業を継続しつつ、装飾を考える、変更するのは多くの時間や手間もかかります。

店舗装飾のことでお悩みなら「折兼」にご相談ください。
折兼には「店舗備品」や「デザイン」の専門チームがいて「エコへの訴求力をアップさせる店頭販売用の売り場パネル」など、多くの店舗装飾を手掛けてきました。

集客や売上アップに直結でき、季節感を取り入れた店舗装飾も折兼がサポートします。

春に合わせた店舗装飾をするメリットとともに、売り場づくりのヒントとなる3月、4月、5月
それぞれの特徴、おすすめの装飾アイテムや装飾方法を紹介しました。
出会いと別れの季節でもある春は、新生活への期待感のほか、さわやかな気候による高揚感や
外出への意欲が大きくなります。

お客様の購買意欲も上がりやすくなる春の季節に向けて、お花見や母の日などのイベントと関連した店舗装飾を行うことで、売り上げに貢献できる売り場づくりをしていきましょう。